直播电商的概念。随着互联网的发展和线上销售渠道的拓展，包括短视频平台和社交平台在内的营销场景越来越丰富，品牌能够面对的消费市场也变得更加广阔。消费者的需求逐渐多样化。从之前寻找购买渠道，到寻找种草，各电商平台为了增加消费者的粘性，拓展消费市场，都开始做出改变，也就是为消费者“种草”。如今，垂直电商、直播电商、短视频内容电商解决了消费者“买什么”的难题。博主亲自体验各种品牌产品，与观众分享产品，增加与粉丝的互动体验。
直播在2016年淘宝平台上被推高一个点后，现在已经成为所有平台上最热门的销售方式之一。得益于消费需求和流媒体形式的变化，直播在时代中快速成长，成为一种年轻但备受关注的业态。
如今流行的直播具有内容电商的特点，直播间的主播互动具有社交电商的优势。在叠加效应下，直播电商呈现出内容和体验双重升级的商业特征。
2020年直播电商全面爆发的重要驱动力之一，是主流平台战略加码、竞争激烈带来的平台支撑红利。以微博为例，人民日报、央视新闻等官方微博组织的“一起遇见中国产品的好东西#这就是中国#”直播活动吸引了1000多万用户，电商直播正处于蓬勃发展阶段，潜力巨大。
小程序电商主要做私域直播业务，将私域流量转化为客户，转化率也不错，还能增加产品销量，使得很多商家加入小程序电商。
2020年，中国直播电商的交易规模有望达到9160亿元。与其他电商模式相比，直播电商具有传输路径更短、效率更高的优势。同时，商家、平台、主播和消费者都将从直播电商模式中受益。
2021年，企业在电商直播上下功夫的时候，需要更加明确平台的选择。企业和品牌没有建立相关的用户链接，没有私域流量池，需要借助第三方的流量资源来完成直播。
近年来，因为给人们带来了专业的导购体验，节省了用户的购物成本，顺应了消费下沉趋势，也节省了部分商家的获客成本，直播电商受到了消费者和商家的欢迎。
